A nulla kattintásos keresések a SEO honlapkészítés új kihívásai
A nulla kattintásos keresések a SEO honlapkészítés új kihívásai
Egyre többször találkozhatsz olyan keresési eredményekkel, ahol a válasz már ott van előtted – anélkül, hogy bárhová kattintanod kellene. Ez az úgynevezett nulla kattintásos keresés, amely gyors információt nyújt a felhasználóknak, ugyanakkor komoly kérdéseket vet fel: hogyan lehet ebben az új rendszerben érvényesülni? Vajon a SEO honlapkészítés új korszakába léptünk, vagy egyszerűen csak alkalmazkodni kell az eddigi szabályokhoz?
Mi az a nulla kattintásos keresés, és hogyan érinti a SEO-t?
A nulla kattintásos keresések során a felhasználók közvetlenül a keresési találati oldalon kapják meg a választ. A Google kiemelt kivonatai, tudáspanelek és egyéb bővített találatai gyors és tömör információkat kínálnak, amelyekkel időt takarítanak meg a felhasználók számára. Például, ha valaki arra keres rá, hogy „Hány kalória van egy banánban?”, a válasz már a találati oldalon megjelenik, így nem szükséges egyetlen linkre sem kattintania.
Ez a változás alapvetően befolyásolja a SEO honlapkészítés céljait. Míg korábban a weboldalak fő célja a forgalom növelése volt, most a hangsúly egyre inkább az információ átadásán és a márkaismertség építésén van. A kattintásmentes keresések felemelkedése megköveteli, hogy a honlapok tartalma ne csak informatív legyen, hanem olyan szerkezetben és formában jelenjen meg, amelyet a keresőmotorok könnyen feldolgozhatnak és kiemelhetnek.
A Google Search Generative Experience (SGE) hatása a SEO honlapkészítésre
A Google egyik legújabb fejlesztése, az SGE (Search Generative Experience) tovább mélyíti a kattintásmentes keresések szerepét. Az SGE mesterséges intelligenciával működik, és képes vizuálisan vonzó formában összefoglalni az információkat a keresési találati oldalon. Ez a technológia pillanatképeket hoz létre, amelyek a felhasználók számára egyszerűbbé és gyorsabbá teszik az információk elérését.
Az SGE különösen fontos a SEO honlapkészítés szempontjából, mert a találatok felett jelenik meg, és az organikus forgalom egy részét elvonja. A tartalomkészítőknek ezért új stratégiákat kell alkalmazniuk, hogy láthatóak maradjanak. Például a strukturált adatokat, a sémákat és az egyedi formátumú tartalmakat előtérbe helyezve növelhetjük az esélyét annak, hogy weboldalunk megjelenjen ezekben a generált pillanatképekben.
Hogyan optimalizáljuk a SEO honlapkészítést a nulla kattintásos keresésekhez?
A nulla kattintásos keresések nem jelentenek végzetes fenyegetést, ha megfelelően alkalmazkodsz hozzájuk. Íme néhány stratégia, amellyel a SEO honlapkészítés eredményes maradhat ebben az új környezetben:
Kiemelt kivonatok optimalizálása
A tartalom struktúrája kulcsfontosságú. A gyakori kérdésekre adott rövid, tömör válaszok, listák és táblázatok segítenek abban, hogy tartalmad megjelenjen a kiemelt kivonatokban.
Helyi keresőoptimalizálás
A helyi vállalkozások számára kiemelten fontos, hogy a Google Cégem-profiljuk naprakész és pontos legyen. Ez segíti a tudáspanelekben való megjelenést, amely a helyi kattintásmentes keresések egyik leggyakoribb formája.
EEAT alapelveinek követése
A Google Experience, Expertise, Authoritativeness és Trustworthiness irányelveinek való megfelelés továbbra is elsődleges. A hiteles és jól megírt tartalom növeli annak esélyét, hogy a keresőmotor előnyben részesítse weboldaladat.
Márkázás és bizalomépítés
A kattintásmentes keresések csökkenthetik a forgalmat, de ez nem jelenti azt, hogy tartalmad ne lenne értékes. A SEO honlapkészítés egyik fő célja, hogy márkádat ismertté és elismertté tegye, így a felhasználók emlékezni fognak rád, még akkor is, ha nem kattintanak.
A kattintásmentes keresések előnyei és hátrányai
Bár a kattintásmentes keresések kihívást jelentenek, előnyeik is lehetnek. Ezek a keresések gyors és kényelmes információt nyújtanak a felhasználóknak, ami növelheti az elégedettséget és a márkád iránti bizalmat. Ugyanakkor csökkenthetik a közvetlen forgalmat, ezért a SEO honlapkészítésnek egyensúlyba kell hoznia az információmegosztást és a forgalomgenerálást.
Gyakori kérdések
Miért fontos a SEO honlapkészítés a nulla kattintásos keresések esetében?
A SEO honlapkészítés segít optimalizálni a tartalmat úgy, hogy az megjelenjen a kiemelt kivonatokban és a generált pillanatképekben, így növelve a láthatóságot és a márkaismertséget.
Hogyan befolyásolják a kattintásmentes keresések a weboldalam forgalmát?
A kattintásmentes keresések csökkenthetik a közvetlen forgalmat, mivel a felhasználók közvetlenül a keresési találati oldalon kapnak választ. Ennek ellensúlyozására érdemes a márkaismertség és a hitelesség építésére fókuszálni.
Tartalomjegyzék
Mi az a nulla kattintásos keresés, és hogyan érinti a SEO-t?A Google Search Generative Experience (SGE) hatása a SEO honlapkészítésre
Hogyan optimalizáljuk a SEO honlapkészítést a nulla kattintásos keresésekhez?
Kiemelt kivonatok optimalizálása
Helyi keresőoptimalizálás
EEAT alapelveinek követése
Márkázás és bizalomépítés
A kattintásmentes keresések előnyei és hátrányai
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.