Google CTR-tanulmány: AI áttekintések és a csökkenő átkattintási arány
Google CTR-tanulmány: AI áttekintések és a csökkenő átkattintási arány
Egy új tanulmány szerint a Google által bevezetett AI áttekintések egyre nagyobb szerepet kapnak a keresési eredményekben, ami az információs lekérdezések átkattintási arányának csökkenéséhez vezet.
AI áttekintések egyre nagyobb jelenléte
Az Advanced Web Ranking (AWR) kutatása szerint 2024 negyedik negyedévében az AI áttekintések a keresési eredmények 42,51%-ában megjelentek. Ez 8,83 százalékpontos növekedést jelent az előző negyedévhez képest.
Ezzel párhuzamosan az információs lekérdezések átkattintási aránya jelentősen visszaesett, különösen az olyan kereséseknél, amelyekben a „mi”, „mikor”, „hol” és „hogyan” kifejezések szerepelnek. Az első négy helyen rangsorolt weboldalak asztali átkattintási aránya 7,31 százalékponttal csökkent.
A tanulmány szerzője, Dan Popa szerint:
„A mesterséges intelligencia áttekintéseinek terjedése hatással lehet az organikus találatok átkattintási arányára, mivel az információs tartalmakat egyre inkább ezek az AI-generált összefoglalók váltják fel.”
Átkattintási arányok iparágankénti eltérése
A tanulmány kiemeli, hogy a Google találati oldalain a CTR változása iparáganként eltérő képet mutat.
- Jog és politika: Az átkattintási arány 7,39 százalékponttal nőtt, miközben a keresési kereslet 68,66%-kal emelkedett.
- Tudomány: A CTR 6,03 százalékponttal csökkent, a keresési kereslet pedig 37,63%-kal esett vissza.
- Karrier: Bár a keresések száma több mint háromszorosára nőtt (+334,36%), az első három helyezett átlagosan 4,34 százalékpontot veszített az átkattintási arányból.
- Vásárlás: Az ünnepi szezon hatására a keresési kereslet 142,88%-kal nőtt, de az első helyen álló oldalak CTR-je még így is csökkent (-1,39 százalékpont asztali gépen, -1,96 százalékpont mobilon).
- Oktatás: Az első helyek CTR-je közel 6%-kal nőtt, de a 2-3. pozíciók csökkentek.
Ezzel szemben az üzleti, stílus- és divatágazat volt az egyetlen terület, ahol a keresési kereslet és az átkattintási arány is növekedett.
Eszközönkénti eltérések
A tanulmány az eszközhasználati különbségeket is vizsgálta.
- Asztali számítógépen az információs lekérdezések átkattintási aránya csökkent.
- Mobilon viszont a legjobban rangsorolt weboldalak CTR-je 1,81 százalékponttal nőtt.
Egyes iparágakban még jelentősebb különbségek jelentkeztek:
- A művészeti és szórakoztató oldalak asztali CTR-je 1,01 százalékponttal csökkent, de mobilon 2,28 százalékponttal nőtt.
- A hosszabb keresések (négy vagy több kulcsszóból álló lekérdezések) asztali CTR-je csökkent, míg az egyetlen szóból álló keresések CTR-je mobilon közel két százalékponttal növekedett.
Miért fontos ez a tanulmány?
A kutatás eredményei arra figyelmeztetnek, hogy a keresési eredmények első helyezése már nem garantálja ugyanazt a forgalmat, mint korábban. Az iparág, a keresési lekérdezés típusa és a Google SERP szolgáltatásai (különösen az AI áttekintések) egyre nagyobb szerepet játszanak a kattintási lehetőségek alakulásában.
Az AWR azt javasolja, hogy a rangsorok követése mellett érdemes figyelni a pixelmélységre is, vagyis arra, hogy milyen messzire kell görgetnie a felhasználónak, hogy lássa a weboldalt a találati listában.
Tanulmányi módszertan
Az AWR kutatása az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság keresési eredményeinek 2024 harmadik és negyedik negyedévéből származó adatait hasonlította össze. Az adatelemzés során vizsgálták az iparági keresési kereslet változásait, valamint a CTR eltolódásokat.
Az AWR ingyenes AI áttekintésfigyelő eszköze szerint az AI Overview jelenléte 8,83 százalékponttal nőtt az előző negyedévhez képest. A lekérdezéseket szándék, hossz és 21 iparág szerint kategorizálták a felhasználói viselkedési minták pontosabb megértése érdekében.
Gyakori kérdések
Hogyan lehet alkalmazkodni az AI áttekintések hatásához?
Érdemes figyelni a pixelmélységet, a mobileszközökön tapasztalható trendeket, valamint az iparági keresési kereslet alakulását, és ennek megfelelően finomhangolni a tartalomstratégiát.
Milyen hatással van az AI áttekintések terjedése a keresőoptimalizálásra?
Az AI áttekintések csökkenthetik az organikus keresési forgalmat, különösen az információs tartalmaknál. Az iparágtól függően a CTR jelentősen változhat.
Tartalomjegyzék
AI áttekintések egyre nagyobb jelenléteÁtkattintási arányok iparágankénti eltérése
Eszközönkénti eltérések
Miért fontos ez a tanulmány?
Tanulmányi módszertan
MARKETING SZÓTÁR
Online marketing tanácsadó 1998-óta
Diplomáim megszerzése után nem tudtam eldönteni, hogy a tudományos pályán maradjak, vagy helyezzem marketing iránti érdeklődésemet üzleti alapokra. Legyen hát a kettő együtt, gondoltam. Levelezőn kezdtem neki a marketing doktori elvégzésének, oktattam az egyetemen, közben megalapítottam a Marketing Professzorok online marketing ügynökséget. Az eltelt időszakban több, mint 500 KKV és több tucat nagyvállalat marketing kommunikációjában játszottam szerepet, mint online marketing tanácsadó. A kutatást sem adtam fel, csapatommal egy olyan marketing kommunikációs stratégiát építettünk fel, mely keresőoptimalizálás (SEO), Social Media Marketing és tartalommarketing (publishing) alapokon szinte minden iparágban eredményesen és költséghatékonyan bevethető. Amennyiben eljutottál már oda, hogy tudod, a Ti cégeteknél is egy ilyen hatékony marketing kommunikációs stratégiára van szükséged, kérd ajánlatunkat! Ha még nem érzed az Internet elsöprő erejét, olvasgasd cikkeinket - de tudom, egyszer így is eljön a Te időd!
Online marketing tanácsadás
Az online marketing nem egyezik meg az offline marketinggel. Egészen másak a reakcióidők, a reakciók, az eszközök. Legyen szó kisvállalkozásról vagy egy gyógyszergyár több brandjéről, az eddig bevált sales és marketing nem adaptálható az online világra. Nem elég egy cégbemutatkozó, sőt nem elég egy jól megírt marketing szöveg sem. Az Interneten nem csak a potenciális vevőknek írunk, a keresőmotorokat és az Internetezők szokásait is figyelembe kell vennünk. Ha viszont ezeket eltaláljuk, elkapunk egy fonalat mely akár olyan ingyenes reklámot hozhat cégünknek, amely annyi emberhez jut el, amennyit a hagyományos eszközök segítségével nem is remélhetünk. Mi kell ehhez? Keresőoptimalizálás? Közösségi média marketing? Tartalommarketing? Egy kreatív ötlet és sok-sok tapasztalat, na és mindenek előtt egy jól kidolgozott marketing stratégia!
Online PR és Publishing
Az online marketing mellett a Publishing és az online PR is része egy komplex marketing stratégiának. Gyógyszergyáraknál dolgozva megtanultam, mi az, ha az embert nem csak a kőkemény és tőkeerős konkurencia akarja megfektetni, feljelenteni, elgáncsolni, hanem a hatóságokkal és a média ellenszelével is harcolni kell. Sok olyan projektben vettem rész, ahol még csak látszódnia sem szabadott annak, hogy mit akarunk eladni, mégis konkrét eladási számokat vártak a multinacionális vállalat központjában az online PR vagy a Publishing hatására. Hibázni nem lehet, mert a konkurencia és a hatóságok szeme ránk szegeződik, a legkisebb félrelépésre is milliós büntetéseket várhatunk. Mégis rekordokat döntöttek az eladás-növekedési számok!
Online marketing előadások, oktatás és kutatás
A Gödöllői Szent István Egyetem Marketing Intézetének oktatójaként nem csak a diákok képzésében, de az elméleti kutatásokban is részt veszek. Doktori (PHD) munkám is online marketing témában készül. Az egyetemi kutató munka és a Marketing Professzorok Kft. mindennapi éles gyakorlati munkája során olyan tapasztalatokat szerezhetek, amelyet kevesen ma Magyarországon. Az élvonalbeli, EU-s forrásokból is támogatott elméleti egyetemi kutatás és az üzleti élet könyörtelen kihívásainak kombinációja hatékony és a konkurencia előtt járó tudást ad. Ezeket nem csak diákjaimnak, hanem nemzetközi marketing konferenciákon kutató társaimnak is igyekszem átadni, de ügyfeleimnél a mindennapi gyakorlatban is sikerrel alkalmazom. Keresőoptimalizálás, Facebook marketing, AdWords kampányok, LinkedIn és sorolhatnám azokat a vállalati tanfolyamokat, amelyeket tartottam az elmúlt években, kihelyezve vállalatoknál.
SEO tanácsadás, saját kutatás alapján
A SEO a komplex online marketing leghatékonyabb eszköze. A keresőoptimalizálás megítélése egy kis időre megrendült a közösségi média marketing felületek kialakulásával, amióta azonban azokon egyre inkább csak fizetett hirdetésekkel lehet nagy eléréseket produkálni, a SEO ismét vezeti a költséghatékony online marketing eszközök listáját. A keresőoptimalizálás azonban nem egy állandó rendszer, a Google algoritmusainak folyamatos változása a korábban jól prosperáló weblapok látogatottságát dönti rommá. Ahhoz, hogy naprakészek legyünk a SEO minden kis trükkjével, folyamatosan figyelnünk kell a nemzetközi irodalmat, valamint saját kísérleteket beállítva ellenőrizzük - vagy megdöntjük az onnan származó állításokat. A megszerzett tudást keresőoptimalizálási tanácsadásunk során alkalmazzuk ügyfeleink weboldalain.